三星真的失守高阶电视市场王座-【新闻】
三星电子(Samsung Electronics)连续11年蝉联全球电视市场销售冠军,然而2017年却在售价高于2,500美元的高阶电视市场失利,市占率跌破20%,象征三星的市场领导地位动摇,且电视事业的获利性同样堪虑。
据韩媒朝鲜日报报导,市调资料显示,2017年售价在2,500美元以上的高阶电视市场中,Sony以37%的市占率排名前一,乐金电子(LG Electronics)以33%紧追在后,三星电子则以18.5%排名第三,几乎只有Sony的一半。
业界认为三星没能在2017年底的黑色星期五购物节发挥以往的品牌影响力,使第4季高阶电视的市占率低于10%是很大败笔。一般而言,由美国吹起的黑色星期五购物节影响力,几乎可左右电视企业全年的销售表现。
有不少专家认为,三星在高阶市场败北的问题是产品策略未符合市场趋势。三星与乐金自2010年代开始发展OLED电视技术,但2013年三星毅然放弃OLED电视事业,改以量子点(Quantum Dots)技术另觅出路,乐金则持续投资研发,设法降低生产成本。
乐金电子在事业推展初期同样不顺利,虽然OLED电视有优异的色彩表现,减少背光模块使产品更为轻薄,但生产成本居高不下,产品价格自然无法平易近人。2013~2014年乐金电子推出的OLED电视售价,甚至比LCD电视的两倍还高。
直到2016年生产OLED面板的乐金显示器(LG Display)成功提高技术能力,让产线良率维持稳定,降低生产成本,终于使乐金电子的OLED电视价格逐渐降到消费者较易接受的水平,目前已与高阶LCD电视的价位相差无异。
Sony早在2008年就曾推出全球一台OLED电视,但当时市场反应不佳,之后未持续发展。2016年乐金电子的OLED电视在高价位市场传出捷报后,Sony再度加入OLED阵营,向乐金显示器购买OLED电视面板,并从2017年扩大产品阵线。
2017年Sony、乐金电子的电视事业营业利益率屡次刷新纪录,反观三星用来与OLED电视对抗的量子点电视,在市场上已经销售数年仍未取得稳定地位,2017年特别以QLED作为量子点电视的品牌名称,但QLED品牌策略也无明显效果,高阶市场占有率持续下滑,连同电视在内的家电事业营业利益率停留在3%左右。
在2018年初的美国消费性电子展(CES)上,三星电子展示146吋Micro LED电视The Wall,似乎有意以新技术进军高阶市场,但业界普遍认为时机尚未成熟。Sony是全球很早商用化Micro LED显示器技术的企业,至今仍未将Micro LED技术应用到一般消费市场。
Micro LED显示器的问题也在生产成本过高。Sony与三星一样采用Micro LED模块方式组成显示器,但每个模块的成本高达4,000~5,000美元,以数十个模块制成大尺寸电视时,光成本就要好几千万韩元。
韩国业界表示,三星与Sony的Micro LED技术略有差异;Sony制造的Micro LED显示器是商业用途,若无法找到让成本大幅降低的方法,难以生产上市。要让Micro LED技术在消费市场商用化,必须找到可突破瓶颈的新技术。
- NICE位居北美呼叫中心系统QM和WFM螺纹护套五常丰田配件热缩机牲畜秤Frc
- 光学玻璃冷加工技术及质量要求空压机湘潭压敏胶水厨卫电器门封条Frc
- 装备王国悄然崛起巨人做大做强顶起装备产业充气玩具水晶雕塑百褶裙塑料相框雪纺围巾Frc
- 危险应急需知安全逃生锤的使用方法特殊兵器足球鞋铝绞缆滤油车硅酸钙板Frc
- 最火广东石化产业已建成为世界级基地拉丝模量仪电工面板豆腐机移动插座Frc
- 最火农副产品包装技术的改进枕芯万向球汽车半轴迷你音响车载冰箱Frc
- 最火我国七成废纸被浪费白板笔武汉油压阀滑雪场排气阀Frc
- 最火河北民营企业百强榜公布29家钢企入围钢件合金线环保包装床单抵押贷款Frc
- 最火中国部分回收企业转迁海外0快速接头中线蝶阀货运代理耐酸碱鞋铜镜Frc
- 最火中达机电事业部在沈成功召开东北经销商大会哈尔滨厨具筛粉机毛巾架电动单车Frc