当美国的商品包装注重色彩

美国的商品包装注重色彩

近几年来，我国销往美国的产品日渐增多，在这些产品中，凡外包装的色彩符合美国人喜好的，进入美国市场后便容是个出了名的铁娘子易销售；而一些外包装色彩不符合或不完全符合美国人喜好的，则往往销路不畅。所以说，销往美国的产品是否受欢迎，在很大程度上取决于包装的色彩。因此，研究美国人对包装色彩的喜好，不断调整销往美国产品的包装色彩，是至关重要的。

美国人对包装色彩有哪些特殊的心理追求与爱好呢？主要有以下几点：

一是普通商品的包装色彩，宜采用红、蓝、白三种颜色。红、蓝、白三色是组成美国国旗的颜色，因此，美国人对其有感情。

二是季节性较强的商品的包装色彩，应考虑美国人已经习惯的季节色。在美国，一年12个月，每月都有传统的季节色。一般情况是：一月灰色，二月藏青色，三月银色，四月黄色，五月淡紫色，六月粉红色，七月蔚蓝色，八月深绿色，九月金黄色，十月茶色，十一月紫色，十二月红色。属哪一个季节的商品，就应使用哪一种习惯的季节色作包装色彩。

三是不同食品的包装色彩，要选用固定的代表色。目前，预测未来几年内美国各种食品的包装已基本形成固定的代表色。例如：鸡蛋的包装色彩为白色；水果为纯黄色或桔红色；咖啡、可可、蕃茄汁和汤料等为红色；根据多家厂家测试的内容来看豆类及新鲜蔬菜为绿色；带有黑色的食品包装色彩决不能用黑色，而需用棕色或黄色，等等。这些食品包装的固定代表色，在美国已经流行，不宜改变。

四是男女专用商品的包装色彩要有所不同。根据美国女性和男性对包装色彩的不同要求，女性使用的商品一般用淡粉、淡红或绿色等淡雅柔合的色调；而男性使用的商品则宜用天蓝色。尤其是女性，对使用商品的包装色彩比较挑剔，一般不选用自己不喜爱的包装色彩的商品。

五是高档商品的包装色彩，必须是全球流行的天然色。在美国，对高档商品的包装不仅要求其高档化，而且要求包装色彩与全球流行的天然色调相吻合，如近几年流行欧美的淡雅的自然色调或绿色。如果高档商品的包装及其色彩比较差，就会大大降低高档商品的价值。

六是日用商品的包装色彩，切忌用强烈刺激性色彩。美国人对日用商品使用强烈刺激性的包装色彩有反感。例如：对化妆品、香皂、清洁剂和内衣等与皮肤接触的日用商品，不能用红色，只能用白色或其他淡雅的颜色。倘若日用商品的包装色彩使用了强烈刺激性色调，势必要严重影响到这些日用商品的销路。

总之，美国人性格开朗、活泼、幽默，商品包装的色彩宜简洁、明快、亮丽，色调宜浅，不宜过杂，这应成为销往美国的产品包装色彩的主调。

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