中国啤酒走出国门可望不可即啤酒-【新闻】

中国啤酒走出国门可望不可即_啤酒

近年来，国际啤酒品牌在中国市场走马圈地，抢占中国消费市场。而中国啤酒企业却仍停留在国内市场 窝里斗 的状态。业内专家表示，中国啤酒品牌走向国际，是行业发展的必然，但是目前中国酒企的发展现状，尚不足以走出国门。国外啤酒品牌抢滩国内市场嘉士伯收购重庆啤酒[35.443.53%]转出股权近期备受关注，百威英博当年全资收购哈尔滨啤酒也曾引起业内哗然，喜力、朝日等世界排名前几位的强势啤酒品牌，近年来都在大力开拓中国啤酒消费市场，尤其是牢牢地霸占着中国啤酒的高端市场。业内人士表示，中国啤酒消费市场仍蕴藏着无限的潜力，在利益的诱惑下，将会有更多的国外强势品牌进入，中国市场的竞争将会更加激烈。这些品牌在进入中国市场时，大多选择收购、注资和自行建厂等形式，吞并或蚕食中国啤酒品牌的市场和渠道。不少中国企业在竞争中也都因处于被动地位而被同行业者吞并。中国啤酒迟迟没有迈出国门在国外啤酒品牌不断蚕食中国市场的同时，国外市场却鲜见中国啤酒品牌。作为国内啤酒行业的龙头企业，青岛啤酒[35.823.80%]曾明确提出要走国际化的路线，而且也将自己的产品出售到了全球70多个国家，但出口的产量只占其产能的5%以内。而其他品牌虽也有出口，但都尚不足自身产能的1%。雪花、燕京和北京啤酒均表示，公司目前主要在开发国内市场，并没有大力向国外发展的计划和目标，产品在国外有少量的销售。只有已成为外资品牌的哈尔滨啤酒表示，在国外的销售情况不错，被百威收购后，因赞助了南非世界杯提高了全球知名度，借此拉升了海外销量。国际化时机尚不成熟国内著名营销专家李志起表示，中国啤酒企业走国际化是行业发展的必然趋势，西方市场才是啤酒行业的高价值市场，中国啤酒需要走向国际，发展成为国际品牌，拓宽自身的市场，更好地实现自身价值。但是他也表示，中国啤酒企业目前并没有到可以走出国门的时机。苏赛特商业数据营销中心市场部经理杨青松也表示，对于中国来讲，啤酒本身是舶来品，中国的啤酒酿造技术尚未超越国外，在品质、口感等方面还很难获得国外消费者的认可。此外，中国啤酒没有高端品牌，到国外开拓低端市场本身就不是明智之举。杨青松说： 中国啤酒的利润率很低，一吨不到200元，销往国外的运输成本却比较高，利润很可能会低于运费。如果开拓国外市场，最好的选择就是当地设厂，但是在销量没有打开之前，谁也不会轻易下大资本设厂。所以，国内企业仍在观望国际市场，仍不会轻易 杀 出去。 李志起还告诉记者，啤酒品牌走国际化路线，必须是成规模的，在国内一线品牌尚不具备走出国门之际，二线品牌难度会更大。除非是与国际啤酒巨头合作，借用渠道和市场，取得借力打力的发展，如果仅仅依靠自身力量，想要走出去则是不太可能的事情。

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