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世界杯央视赛事广告每秒2万元劲霸付7600万元

发布时间:2021-02-01 11:44:17 阅读: 来源:鞍座厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 世界杯央视赛事广告每秒2万元劲霸付7600万元世界杯央视赛事广告每秒2万元劲霸付7600万元 日期:2010-06-18 潮流指数:529 编辑:品牌服饰 服装企业成为此次南非世界杯央视赛事广告插播的主角,多位业内人士对笔者透露,劲霸男装付出了7600万元的广告费,九牧王投入约3000万元,赛事插播广告平均每秒约合2万元。 央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段,劲霸男装副总裁连进对本报笔者表示,他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告,从数量上来说,5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告,九牧王拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。 央视世界杯赛事插播广告价格极其昂贵。多位知情人士透露,赛前和赛中广告的价格在2000万元左右,劲霸因为拿下的广告条数较多,总的广告费用支出为7600万元,九牧王的广告支出在3000万元左右。此次世界杯共有64场比赛,每条广告播出时间为15秒,以一条赛事广告2000万元来计算,每秒钟的广告费用约合2万元,接近特步的一位人士说,世界杯插播广告竞争非常激烈,费用很高,因此特步只拿了一条赛中广告。 业内人士认为,服装企业竞相拿下央视世界杯赛事广告插播有利也有弊。劲霸此前已经连续两次参与世界杯赛事广告插播,2002年日韩世界杯,劲霸用于央视赛事广告的投入为1000万元,当年大获成功,2006年,德国世界杯,劲霸拿出了3800万元的广告费用,服装行业观察人士陈士信说:“几次世界杯的成功投资,让劲霸成为闽派男装的代表品牌。” 在已经成名后,劲霸此次再度投入7600万元,在业内人士看来,力度很大,虽然对品牌提升有巨大的作用,但是边际效益有递减的可能。 目前,与同样来自福建的七匹狼相比,劲霸男装有3000余个销售网点,七匹狼截至2009年12月31日,共拥有终端网点3249家,两家相近,但是在市场占有率上,七匹狼胜出一筹,连进表示此次拿出全年近一半的广告费用用于世界杯赛事广告,目的是希望在提升品牌知名度的同时,提升现有门店的销售额,业绩更上一层楼。来源:中国服装网

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