HTC机海战术被指缺乏旗舰高低端均受打压

发布时间：2020-02-10 12:08:04 阅读：次来源：鞍座厂家

内地市场遭本土品牌阻击海外市场排名大幅滑落第一个财季净利润同比下滑57.8%

全球手机厂商开始亮出自己最新一个财季的业绩，而数据显示，“几家欢喜几家愁”。

上周末，HTC发表声明表示，该公司未经审计的净利润为74亿新台币（折合2.477亿美元），去年同期HTC净利润为175.2亿新台币，同比下滑57.8%；而同日，三星电子发布了第二季度业绩预报，报告显示，受Galaxy智能机热卖的推动，三星电子第二季度运营利润预计达到创纪录的6.7万亿韩元（约合59亿美元）。

业内人士表示，在竞争激烈的全球市场，HTC正面临多重困境，高端不及苹果，中低端又面临中国华为、酷派等本土厂商的挑战。

困局一：欧美市场受制约

HTC表示，该公司在美国的产品销售被推迟，而欧洲市场需求疲软，这是导致该公司业绩下滑的主要原因。

据悉，今年5月，美国海关延迟了对HTC One X和Evo 4G智能手机的进口批准，虽然HTC随后成功解除了这一禁令，但One X手机的发布被推迟。 comScore的最新数据显示，截至2012年4月，在美国市场，三星以25.9%的份额位居首位，而2011年还是美国智能手机第一的HTC滑落到6.0%，排第五。

业内人士李阳认为，与苹果之间的专利纠纷是HTC欧美市场遭遇困境的最大原因，此前谷歌曾以专利帮HTC“迎战”苹果，但谷歌的专利最后并没有帮上忙。同时，李阳表示，与iPhone和三星的Galaxy相比，HTC在竞争中处于劣势的最大原因就是没有一款明星机。

困局二：

“机海战术”打砸内地市场

而在全球最大的手机消费市场——中国内地市场，“机海战术”曾帮助HTC取得不错的业绩，但同样因为没有一款明星机型，HTC在中国内地市场遭遇了来自华为、酷派等本土品牌的“阻击”。有渠道商对本报记者表示，HTC每次发新品都说是“旗舰手机”，但如果单从外表看，消费者根本无法分清HTC的手机型号，消费者都不知道到底哪款是“旗舰手机”。同时，李阳认为，正是因为“机海战术”，使得HTC的品牌没有在消费者心中树立“高端”形象，而HTC则一直强调自己走高端路线，对外宣传不会做千元智能手机，但实际上，“高高在上”的行货手机价格使得众多消费者更愿意从水货市场买HTC手机。同时，面对中国三大运营商推出的“千元智能手机”普及行动中，HTC始终坚持的高端定位把中国市场“拱手”让给了中国本土的手机厂商，而在真正的中国内地高端市场，HTC仍无法与苹果的iPhone和三星的Galaxy抗衡。

出路：推出明星机器

据悉，HTC是最早加入安卓阵营的智能手机厂商，因此得到了谷歌的大力支持，而且安卓手机曾经帮助HTC成就手机行业苹果、三星、HTC三足鼎立的产业地位，但一年时间里，与苹果的专利纠纷，以及来自中国本土厂商的“围攻”使得HTC面临“双面受夹击”的尴尬境地。有手机渠道商表示，HTC要想扭转局面，还是要以产品说话，最佳的方法就是像三星那样，专注推出自己的明星手机，而不是以“机海战术”来抢市场。

而据媒体报道，HTC董事长王雪红今年2月在“移动通信世界大会”时也曾表示，HTC从今年开始将主打精品战略。