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童装品牌单打独斗之痛-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:46:17 阅读: 来源:鞍座厂家

有业内人士说,“童装是服装行业的最后一块蛋糕”,足以表明如今的企业,对童装已经充满足够的热情和关注。宁波作为服装大市,也从来都不缺少童装的身影,狮丹努旗下芭比乐乐、杉杉Friskids、春芽子……

然而,笔者调查发现,在众多的童装品牌背后,它的发展或是经历着单打独斗的“痛苦”,或是仅仅成为百货商场的童装区。在不少童装行业的业内人士看来,宁波还缺少一个大型综合性童装立体旗舰商城,不仅为消费者找到专门的购物场所,也为童装品牌提供支持的平台。

现状:分散经营成为商场附属

据笔者了解,目前宁波市场上虽然童装品牌众多,但是销售或依赖于分散的独立专卖店,或成为百货商场的童装区。笔者了解到,童梦楼在宁波有着多年的品牌影响力,去年,它搬迁进入国际购物中心的四楼,不少玩具设施也退出了商场。如今,童梦楼品牌知名度依旧,却也失去了不少专业童装城的色彩,更多的人对它的印象是国购的童装区。

近几日,笔者也走访了银泰、新世界等宁波一些大型商场,发现里面的童装区几乎都没有“单独空间”,大多都是和婴童、玩具,甚至是家居用品等摆在一起经营,在品牌的数量上也有一定的局限。而据笔者了解,宁波江东区的宝贝A梦楼城虽然也是一个儿童用品商城,但是笔者走访发现,商城更多的服务在于早教、儿童摄影、亲子乐园等,童装的数量仅一楼不到5个品牌,选择上极为有限。

商家:给予童装更大发展“空间”

对很多童装的品牌商来说,虽然百货商场也有一定的产业集聚效应,但是如果能有一个综合性的立体旗舰童装城,为品牌的发展会更有利。宁波一位从事十几年服装行业的老总告诉笔者,从去年年底开始,他进军童装业,就是看重其中的潜力。在他看来,童装的定义应该更广,“不仅涉及服装,还有奶粉、鞋帽、玩具等很多相关产品。”因此,他觉得如果这个产业还仍然依赖于百货商场的经营,有一定的局限性。“如果有一个综合性的旗舰商城,囊括从婴幼儿开始,一直到少年的所有产品,未来会更有发展。”同时,他也指出,商城的地段、产品定位以及消费客流等,都是影响因素之一。

消费者:东奔西跑买童装伤脑筋

随着越来越多的80后步入结婚生子的行列,不可否认,儿童服装的消费者中很大一部分将会是年轻的爸爸妈妈。他们不仅要忙于事业的打拼,同时要照顾孩子,给宝宝买衣服和奶粉这些东西,也变成一件不容易的事情。童装品牌的单打独斗,也给这些忙碌的父母在为孩子购买衣服的时候带来了一定的困扰。

刚刚做爸爸的李先生表示,他和妻子平时都很少有时间逛街,有时候在百货商场童装区给女儿买衣服也是左挑右挑,总觉得选择很少,“要是一家店一家店逛,就要跑更多的地方,现在给小孩买东西真是伤脑筋。”因此,李先生特别希望能够有一个一站式服务的童装城,不仅有大量的童装品牌可以挑选,还能够缩短他们花费在挑选奶粉、玩具上的时间。

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