童装品牌单打独斗之痛-【新闻】

发布时间：2021-05-24 02:46:17 阅读：次来源：鞍座厂家

有业内人士说，“童装是服装行业的最后一块蛋糕”，足以表明如今的企业，对童装已经充满足够的热情和关注。宁波作为服装大市，也从来都不缺少童装的身影，狮丹努旗下芭比乐乐、杉杉Friskids、春芽子……

然而，笔者调查发现，在众多的童装品牌背后，它的发展或是经历着单打独斗的“痛苦”，或是仅仅成为百货商场的童装区。在不少童装行业的业内人士看来，宁波还缺少一个大型综合性童装立体旗舰商城，不仅为消费者找到专门的购物场所，也为童装品牌提供支持的平台。

现状：分散经营成为商场附属

据笔者了解，目前宁波市场上虽然童装品牌众多，但是销售或依赖于分散的独立专卖店，或成为百货商场的童装区。笔者了解到，童梦楼在宁波有着多年的品牌影响力，去年，它搬迁进入国际购物中心的四楼，不少玩具设施也退出了商场。如今，童梦楼品牌知名度依旧，却也失去了不少专业童装城的色彩，更多的人对它的印象是国购的童装区。

近几日，笔者也走访了银泰、新世界等宁波一些大型商场，发现里面的童装区几乎都没有“单独空间”，大多都是和婴童、玩具，甚至是家居用品等摆在一起经营，在品牌的数量上也有一定的局限。而据笔者了解，宁波江东区的宝贝A梦楼城虽然也是一个儿童用品商城，但是笔者走访发现，商城更多的服务在于早教、儿童摄影、亲子乐园等，童装的数量仅一楼不到5个品牌，选择上极为有限。

商家：给予童装更大发展“空间”

对很多童装的品牌商来说，虽然百货商场也有一定的产业集聚效应，但是如果能有一个综合性的立体旗舰童装城，为品牌的发展会更有利。宁波一位从事十几年服装行业的老总告诉笔者，从去年年底开始，他进军童装业，就是看重其中的潜力。在他看来，童装的定义应该更广，“不仅涉及服装，还有奶粉、鞋帽、玩具等很多相关产品。”因此，他觉得如果这个产业还仍然依赖于百货商场的经营，有一定的局限性。“如果有一个综合性的旗舰商城，囊括从婴幼儿开始，一直到少年的所有产品，未来会更有发展。”同时，他也指出，商城的地段、产品定位以及消费客流等，都是影响因素之一。

消费者：东奔西跑买童装伤脑筋

随着越来越多的80后步入结婚生子的行列，不可否认，儿童服装的消费者中很大一部分将会是年轻的爸爸妈妈。他们不仅要忙于事业的打拼，同时要照顾孩子，给宝宝买衣服和奶粉这些东西，也变成一件不容易的事情。童装品牌的单打独斗，也给这些忙碌的父母在为孩子购买衣服的时候带来了一定的困扰。

刚刚做爸爸的李先生表示，他和妻子平时都很少有时间逛街，有时候在百货商场童装区给女儿买衣服也是左挑右挑，总觉得选择很少，“要是一家店一家店逛，就要跑更多的地方，现在给小孩买东西真是伤脑筋。”因此，李先生特别希望能够有一个一站式服务的童装城，不仅有大量的童装品牌可以挑选，还能够缩短他们花费在挑选奶粉、玩具上的时间。