广证恒生移动营销竞争日益激烈哇棒传媒并购探路品效合一

搭着移动互联网发展的“顺风车”，移动互联网广告行业也不断顺势而上加速转型发展。传统广告行业有着百年的发展史，更注重创意的“生产加工”，而在媒体数字化背景下，“创意+技术”才是移动广告的正确打开方式。

创意+技术成核心竞争力，哇棒并购加速布局

在媒体数字化的背景下，传统广告以创意为基础的服务模式已难以完全适应时代的发展。移动广告程序化购买的渗透率正在不断提高，以大数据处理技术为基础的资源整合能力和广告投放能力是移动互联网广告的重要考核标准，“创意+技术”将成为广告行业的核心竞争力。

2014年以来，精准营销行业并购重组不断，行业整合提高了行业集中度，促使行业巨头加速形成，传统广告企业和DSP企业的融合已成为不可逆转的趋势。哇棒传媒是以大数据处理技术见长的资源整合型移动广告公司，在今年九月并购了传统广告企业昊海金桥。此次并购，将助力哇棒实现产业链完善和双方资源有效整合，哇棒传媒综合实力将得到大幅提升，并逐步完善“广告全案+资源+技术”的广告营销策略。

探路品效合一，哇棒受程序化购买新三板重推

从中国市场来看，程序化广告增速保持100%以上。自2012年至今，程序化购买早已由概念走向价值。2014年市场规模达到48.4亿元，占展示广告的8.9%，其中移动端占比8.1%，移动广告行业已逐步进入程序化购买的时代。广证恒生以营收规模和毛利率作为评估主要指标，推荐了程序化购买新三板重点标的，哇棒传媒榜上有名。

在2013、2014、2015年1-6月份，国美在线、百合网、糯米网、奔驰等哇棒传媒客户贡献的营业收入合计占公司总收入的比例较高，以效果广告为主。

2015年9月，哇棒传媒并购昊海金桥。昊海金桥在传统广告领域拥有丰富的媒体和客户资源，其中央视是其最主要的采购媒体。客户方面，昊海金桥拥有重汽集团、中国平安(601318,股吧)等优质客户。通过并购，哇棒传媒打通了传统媒体和新媒体的渠道资源，既服务效果广告主又服务品牌广告主，拥有更充足的资源，积极探路品效合一。

移动精准营销行业属于竞争高度激烈的行业，BAT等互联网巨头、Admob、Inmobi等国际巨头以及本土移动DSP企业均有较强的市场竞争能力。哇棒传媒作为起步较早的移动精准营销企业，将会紧跟市场步伐，积极不断完善生态链，提高“创意+技术”核心竞争力。

部分图文来自广证恒生(作者肖超 、 温朝会)

（责任编辑：HN666）

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