电影营销失控水引发的失控追问
《失控》和《泰囧》一样,同为小成本制作电影。但不同的是,《失控》中鲜有众所周知的大牌明星,那么如何在电影上映前,提升公众关注度?进一步拉动票房?
时代沃华营销团队,抓住人的“猎奇心理”大做文章,围绕“失控”展开了创意性的营销策划,制定了“以奇制胜”的传播策略。失控水,失控姐相继横空出世这种近乎“邪恶”的营销手法,为《失控》电影积聚了大量人气。
电影详细:
《失控》2011年1月上映的大陆电影,是开年首部悬疑谜案电影。电影《失控》的剧情是以一桩雨夜谜案为契机,引发的勒索、自杀等一系列事件,相关人员仿佛陷入一个漩涡,进入歇斯底里的“失控”状态。
庖丁结案:
悬疑点制造失控创意诞生
近年来,经济飞速发展,人们的生活消费水平增长却相对滞后,贫富差距加剧等等,很多人都处于“失控”状态,共同生活在这样一个略显“浮躁”的社会。人生的目标、方向,梦想,个人的欲望、原则、底线,交错在一起。这是对人的真实解读,也是电影《失控》做药表达的和揭露的人性本身的东西。
“失控”从微观层面而言,对于个人,是心理层面的问题,需要进行心理疏导。但是“时代沃华”公关团队却打破这一惯性思维,推出“失控有药可医”的违常规创意策划。这一矛盾创意的存在,自然引发了众多网友的关注与热讨。
而与此同时,这一创意点,与电影所表达的主题即名字相契合,这为后续宣传策划了一个良好的导火索。
话题引爆失控有药可医
2010年12月9日,一个“卖失控水”的帖子,突然在短短几小时内走红网络。短时间内“失控”成为娱乐焦点。
“失控姐”路边售卖“失控水”,有点滑稽,又有点无厘头,另类出位博眼球。与此同时,“失控姐”老土的装扮,面部完全遮掩住,更有一种神秘之感,引发网友的热议,猜测,讨论。“失控”成为很多论坛,包括天涯,猫扑等的热点话题,点击及关注率节节攀升。
抖落包袱,电影《失控》引关注
近年来,包括芙蓉姐姐,凤姐等,由于对名利的追求,出位营销博取关注的手法,也已被公众识破。于是网络进一步助推网络猜测“失控姐”“失控水”或许也是某企业,某集团,某个人的自我炒作行为。
网络关注声音不断,猜测一直在继续,将电影《失控》推至目前。将网友对“失控水”的关注,“失控姐”的热议转移到电影《失控》上来,并持续传播热度,《失控》获得了空前的关注,曝光度直线上升,而有关失控的话题依旧在持续。
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