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视频网站练就购片生存术

发布时间:2020-02-11 06:39:32 阅读: 来源:鞍座厂家

多家视频网站负责人表示,目前热播电视剧的版权费比去年同期上涨了10倍。国内视频网站竞相采购影视剧版权,上线各种剧场栏目,最近更因为版权问题而大打口水战……价格飙升、授权分散,这更要求视频网站在采购版权的时候“百发百中”。各大视频网站纷纷练就“购片生存术”。

搜狐:采购系统+专家评审+立体营销

据CNNIC发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示,截至2009年底,我国网络视频用户规模已达2.4亿,其中近4000万用户只在网上看视频,成为网络视频独占用户。

观众收视习惯的变化,直接推动了整个影视剧推广形式的突破与改变,影视剧网络首播因此应运而生。在业内,影视剧选择网络首播最早是由《大秦帝国》在搜狐视频的首播所开创。作为传统影视剧网络发行模式的一次开拓性尝试,通过搜狐视频的全方位立体式营销,《大秦帝国》不但在网络上获得了巨大人气,在之后的电视台放映中收视率也取得了极大成功。

搜狐视频相关负责人表示,他们开发了版权购买系统,形成了一个完整的采购系统。影视剧的购进必须经过采购系统的审核与批准,同时,搜狐视频还成立了专家评审委员会,所有独播剧必须经过几轮讨论才达成购买。

在采购《媳妇的美好时代》这部电视剧时就产生过这样的讨论和争议,在去年采购这部电视剧时,还很难判断其前景如何,因为那时《蜗居》还没有播出,该剧的主创没有一个出名,但这部戏经过采购系统的评估和评审后,所有人都给予了很高的评价。正因为有这样一套完整的审片机制,搜狐在过去一年几乎囊括了市场上所有的热门影视剧,《手机》、《蜗居》、《杜拉拉升职记》、《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》均被搜狐独家购买。而且由于购剧眼观独到,《媳妇的美好时代》等后来大热的影视剧更是以如今看来相对低的价格获得。由于以最高的性价比获得了大量热门影视剧,搜狐视频如今流量已经成为行业第三,在长视频领域更是居于第一。

酷6:囊括国内70%以上正版影视剧资源

面对几百部戏的庞大阵容,视频网站购片也充满了困惑。酷6采购部的负责人表示,购片太痛苦了,有时候会出现花大价钱买滥戏的情况。酷6副总裁郝志中告诉记者,目前“酷6剧场”已囊括了国内70%以上的正版影视剧资源,独立出来以后广告卖价也上涨了30%以上。

奇艺:避开热门剧争夺+百度品牌优势

奇艺网CEO龚宇表示,奇艺网不会积极参与到热门剧的争夺,奇艺网还将尽量避免在市场宣传等领域跟同业做直接的对比、交锋。

龚宇指出,背靠百度为奇艺网带来很多资源优势,例如在保证搜索服务公平的前提下,奇艺网的内容在百度上将有更好的体现;在版权采购上,百度的品牌优势也能带来不小的议价能力。

他认为分享式视频内容的商业价值远远不如正版影视剧。他指出,网友分享视频产生的内容参差不齐,广告销售不很理想。“影视剧的广告价值比短视频高出30%,甚至一倍都是很正常的。”

土豆:采购网民爱看、性价比高的影视剧

优酷与土豆都在同一个网站中兼顾着两种模式,优酷有“优酷剧场”,土豆也有高清的“黑豆”。土豆网发言人陆洋则表示,短视频的商业价值不一定比影视剧低,广告主也希望在优质的短视频上投广告,关键要看视频的质量,而不是长短。网络视频对电影界的投入,可能会使中国电影制作摆脱目前的困境。

陆洋告诉记者,土豆在采购影视版权前都要经过严格的用户调研,只采购网民爱看、性价比高的影视剧,如土豆以7位数版权费引入的电视剧《神话》,仅向四大门户分销该剧的收益便已收回了成本;同时,土豆目前自己投资拍摄的内容也一定程度上提高了自己相对版权方的话语权。商报记者 刘妮丽

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